摘要
盲盒营销以消费者心理为基础出发点，配合以丰富且新鲜的玩法为品牌造势，将着力点放在它的底层逻辑上，利用盲盒建立更丰富的品牌联想，为消费者打造更多丰富有趣的品牌体验。
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盲盒的营销策略
盲盒营销以消费者心理为基础出发点，配合以丰富且新鲜的玩法为品牌造势，将着力点放在它的底层逻辑上，利用盲盒建立更丰富的品牌联想，为消费者打造更多丰富有趣的品牌体验。
盲盒的调研分析
盲盒虽然近几年大火，但由于受消费能力限制，目前主要集中在北京、广东以及浙江等大城市，其中北京盲盒占比最高。而在三四线小城市，对于盲盒需求相对较高。虽然目前看来盲盒行业一片向好，但由于为获取更大利益，更多运营商设定限量款产品，大大提高了商品的溢价，市场中炒盲盒的热度较高。现有玩具生产企业85%以上为出口企业，产品以外销为主，玩具出口额占中国玩具产出的50%以上。金融危机后，玩具内销比例有所上升，但是外销依然占据了重要地位。因此，玩具出口的情况大体反映出整个行业的发展现状。
中消协25日在官网发布消费提示，提醒经营者销售盲盒当规范，消费者购买盲盒勿盲目。盲盒有一定概率能够抽到自己心仪的商品，正是这种类似于抽奖的营销策略，极易刺激消费者购买的欲望，成为当下吸引青少年群体消费的营销方法之一。由于各行各业商家都发现盲盒市场有利可图，都希望来分一杯羹，除最初的玩具外，餐饮、美妆、文具、图书等诸多消费领域也都掀起了“盲盒风”，消费市场上随处可见盲盒的身影。目前盲盒销售火热，吸引了许多行业的经营者参与，企图利用盲盒营销获取更大的带货量。
据CBNData发布的《2020跨境出口消费趋势报告》报告显示，盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上。过去，日本、美国潮玩玩具占据主要市场，而近些年来，随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升，中国原创IP也走出国门，输出国外，以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。
中国是一个玩具生产大国，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。其中广东省是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部分的出口是为国外品牌加工生产。
中国玩具和婴童用品协会根据我国“十三五”规划、中国制造2025、消费品标准和质量提升规划、轻工业发展规划和智能制造发展规划编制了《中国玩具和婴童用品协会“十三五”行业发展规划》，“十二五”末，玩具行业总产值超过6000亿元，生产企业达12966家，从业人员达600万，产业集群达20个，累计取得专利113,100项，其中行业发明和实用新型专利占20%，同时，玩具出口贸易形式从纯加工贸易到一般贸易占比达到41%。为实现全行业由中国制造向制造强国的跨越，“十三五”行业规划提出八项重要任务：大力实施“三品”
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盲盒市场分析调研 2021盲盒行业发展现状与前景分析
zengyan2021/2/10
经贸摩擦加剧，全球经济分化，新形势下企业如何应对机遇与挑战？
江西用户提问：稀土行业发展现状如何，怎么推动稀土产业高质量发展？ [已解答]
北京用户提问：市场竞争激烈，外来强手加大布局，国内主题公园如何突围？ [已解答]
上海用户提问：智能船舶发展行动计划发布，船舶制造企业的机会在哪？ [已解答]
江苏用户提问：研发水平落后，低端产品比例大，医药企业如何实现转型？ [已解答]
广东用户提问：中国海洋经济走出去的新路径在哪？该如何去制定长远规划？ [已解答]
福建用户提问：5G牌照发放，产业加快布局，通信设备企业的投资机会在哪里？ [已解答]
四川用户提问：行业集中度不断提高，云计算企业如何准确把握行业投资机会？ [已解答]
河南用户提问：节能环保资金缺乏，企业承受能力有限，电力企业如何突破瓶颈？ [已解答]
浙江用户提问：细分领域差异化突出，互联网金融企业如何把握最佳机遇？ [已解答]
湖北用户提问：汽车工业转型，能源结构调整，新能源汽车发展机遇在哪里？ [已解答]
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免 / 费 / 提 / 问 / 专 / 家
盲盒概念的起源大约来自日本的福袋，至少可以追溯到20世纪80年代，甚至国内也早有各种形式的扭蛋、盲盒等产品，但盲盒还是在2019年才真正火爆成一种普遍的经济现象。
盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。那么，盲盒市场空间有多大?
盲盒市场分析调研 2021盲盒行业发展现状与前景分析
盲盒虽然近几年大火，但由于受消费能力限制，目前主要集中在北京、广东以及浙江等大城市，其中北京盲盒占比最高。而在三四线小城市，对于盲盒需求相对较高。虽然目前看来盲盒行业一片向好，但由于为获取更大利益，更多运营商设定限量款产品，大大提高了商品的溢价，市场中炒盲盒的热度较高。现有玩具生产企业85%以上为出口企
大力实施“三品”战略、增强自主创新能力、积极推动智能化发展、全面推行绿色制造、积极推动以IP引导产业升级、加快培育“两个500强”、推动产区特色发展、统筹国内外市场等。
前几天刚刚上市的“盲盒第一股”泡泡玛特及潮玩手办品牌，在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家。目前国内潮玩市场主要玩家有泡泡玛特、52TOYS、IP小站等， 近三年来已有多家盲盒企业先后成功获得融资。根据天猫发布的数据，2019年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人，其中95后占了大多数。
从出口市场来看，北美洲是中国玩具出口最大的地区，占中国玩具出口总额的33.87%;其次是亚洲，占玩具出口总额的32.26%;欧洲地区位列第三，占玩具出口总额达23.7%。
从出口省市来看，广东、浙江、江苏、上海、山东和福建是中国玩具出口的主要省市，占玩具出口总额比重分别为62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。